文丨深圳特区报评论员 尹传刚
在深圳，一家公司因在电梯内播放低俗广告，被罚了51.5万元。
深圳市场监管局官网发布的一则行政处罚决定书显示，上海定向广告传播有限公司深圳分公司在电梯内发布“没有蓝宝石我不脱”的低俗广告，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第七项的规定。
该局责令当事人立即停止发布违法广告，并罚款51.5万元。
这对低俗电梯广告，必将起到警示作用。
1
近年来，电梯成为广告营销新阵地，形形色色的广告“侵入”居民的日常生活。而在密闭的电梯空间内，我们不得不面对密集广告轰炸，“3D”环绕式视听，让你我避无可避。
电梯门一关，广告声一响，我们就如同“胖子过夏——插翅难飞”。这感觉有点糟，借用《大话西游》里悟空的话说就是，“就好像整天有一只苍蝇，对不起，不是一只，是一堆苍蝇围着你，嗡……嗡……还飞到你的耳朵里，救命啊！”
在广告业越来越重视创意的今天，电梯广告还以简单粗暴的方式，循环高频播放，“强制洗脑”，让人不胜其烦。
电梯广告有多讨厌，相信大家都深有体会。知乎上，有网友提问“如何黑掉电梯广告”，答案五花八门，有网友建议尝试找到电源，然后拔掉。有一个高赞回答是，哪天我有钱了，就把这些广告屏买下来，然后啥也不做。
话说回来，简单粗暴的广告毕竟不违法。但一些电梯广告的画面和内容打擦边球，极度辣眼睛，就涉嫌违法了。比如这则招致罚款的脱毛仪广告——“没有蓝宝石我不脱”，它堂而皇之地频繁出现在深圳住宅小区、商业楼宇电梯与大堂，引发关注。
事实上，低俗广告内容不胜枚举。比如新华社就报道了一些辣眼广告：身着“清凉”的女模特大喊“没有×××，我不脱”；女子掀开“暴汗服”露出腹部，“泼”出大量汗水；身材壮硕的男模特躺在餐桌上，名为“小鲜肉上桌”……
这些广告内容低俗、语言暧昧，不但少儿不宜，也引起成人不适与反感。明显有问题的广告频频出现在电梯间，说明现有的监管措施还有待升级。
2
CTR媒介智讯数据显示，2月份传统户外广告同比减少25.6%，而电梯海报广告则上涨了11.2%。在排名TOP10的行业中，个人用品和化妆品行业在电梯海报的投放同比上涨354.9%。
电梯广告缘何备受相关企业青睐？原因至少有两点：
一是入场容易。在当前，只要物业同意，广告公司出钱，相关广告就可以播放了，且价格相对低廉。
二是“强制到达”。电视广播广告，可以换台；纸媒广告，可以翻过；手机视频广告，可以关闭。但面对电梯内的广告，我们完全避不开。这种“稳定的流量”和“高抵达率”，是广告公司的卖点。正如一家电梯广告企业在宣传语中所说，“抓住用户必经的生活空间，把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景中，从而实现对用户的强制到达。”
在这样的情况下，数量庞大的电梯广告位成为广告渠道商竞相追逐的蓝海，电梯广告得以持续扩张。同时，在监管失位之下，行业乱象渐渐滋生。
人们在电梯内的时间毕竟有限，所以一些电梯广告只能“见缝插针”，以在短时间内通过强刺激让受众留下印象，一些广告由此走偏，涉成人、软色情、低俗等内容，朝着“毁三观”的方向发展。
或许在一些广告人眼里，“广告不分俗雅，只分有效和无效”，这种广告投放原则一旦被奉为圭臬，就不难理解，近年来的电梯广告何以成为品牌低俗营销的重灾区了。
广告营销要追求创意，不能走向低级趣味，更不能逾越法律底线、违背社会公序良俗。否则，一旦在公众记忆里被打上“三俗”的标签，企业的美誉度从何谈起？可以确定地说，那些不顾及受众观感、简单粗暴的广告，很难为品牌赢得好感。
品牌方还是要把目光放得长远些，多在创意上花精力，在内容和形式上推陈出新，而不是一味哗众取宠、制造精神污染。如此，才能在蓝海中闯出新天地。
电梯广告的存在当然是合理的，但一些常识仍须重申。其一，电梯内是否播放广告、播放什么广告，物业应征求业主意见并得到其同意；其二，电梯是业主共有财产，根据《民法典》的规定，这部分的收入属于业主共有。
但在现实中，有不少小区电梯广告的管理和收益都由物业公司控制。被迫观看广告且无任何收益的却是业主！可以说，业主真是“电梯广告大冤种”！
3
近年来，我国电梯保有量规模快速扩大，据估算国内电梯类楼宇媒体行业市场具有超千亿元的空间。
电梯广告是广告营销的新形式，处于蓬勃生长时期，它应该是积极健康的，而非低级无下限的。唯有有效监督和管理才能促进电梯广告业高质量发展。
监管不能缺位。面对“辣眼”广告的出现，当务之急是及时纠偏。一方面，相关部门应规范电梯广告投放管理，制定专门管理细则，对电梯广告的投放媒介、内容、频率等作出规范，倒逼电梯广告的参与者把法律、诚信、公序良俗放到心上，从源头规范电梯广告的投放。另一方面，构建监管长效机制。2022年以来，深圳拿出硬举措持续整治电梯广告乱象，开展专项治理工作，推出10项措施、6大举措，全链条规范电梯广告行为。这样的做法值得点赞。同时，要加大处罚力度，形成震慑。
举报渠道要畅通且有效。电梯广告散布在住宅小区或商业楼中，数量庞大、覆盖面广、形式多样，只依靠监管部门难以及时有效解决全部问题。因此要畅通社会举报和反馈渠道，鼓励公众参与，主动维护电梯广告的健康文明。
业主委员会要充分发挥作用。小区投放广告，应由业主说了算。业主有权决定是否接受广告商投放的电梯广告。要充分发挥业主大会和业主委员会的自治作用，通过自我管理和自我服务对恶俗电梯广告说不，绝不能让物业公司反客为主。
举报/反馈
