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　　#营销#

　　说起电梯广告，你的第一印象是啥？肯定是……

　　最近，小编发现了一条电梯广告，与以往的电梯广告不同，没有魔性的音乐、大声的叫卖，它简直是打开了电梯广告新世界的大门，不吵不闹，配上舒缓的音乐，安安静静地在感谢卡上写着名字。

　　反向操作搞得小编我都有点恍惚，这真的是电梯广告吗？就是这样一条广告颠覆了无数人对于电梯广告的认知，原来商业广告也可以做的很真诚！

　　1、一镜到底记录 未经修饰的真诚

　　全程看完这条广告，你会发现这则短片采用的是一镜到底的拍摄手法，在感谢卡上写名字的全过程都被记录保留了下来，连有些笔误都没有被删去，由于这则广告主打的是中秋和感恩，这样未加修饰的真诚往往更能打动人心，卡片上的一个个名字仿佛就是我们身边的名字，伴随着舒缓的音乐，广告片中缓缓落笔，每一个观众都不禁会想：如果我来写，我都会写上谁的名字呢？正是这样未经修饰的真实镜头，给观众更强的代入感。

　　2、投放电梯广告 用“慢”出圈

　　很难想象这样一条慢节奏又无剧情的广告片，能被投放在电梯上，跟一众吵闹、魔性、讨人厌的广告形成了鲜明的对比，这是让所有广告人都意想不到的操作，更何况，在当下短视频横行的时代里，大家都已经习惯了快餐式的获取内容，小罐茶选择用电影的体量来做表达，还选择投放在更应该“快”的电梯上，这就是它出圈的根本，在快的时代里，愿意慢下来，认认真真的表达，本就是一件打动人心的事。

　　3、热门话题引流 激发全网讨论

　　小罐茶本次中秋的广告投放，选择在16座城市的电梯间进行，电梯广告大家都司空见惯，但如此慢节奏的电梯广告，属实少见，这就很容易引起广泛的关注，看到这样的电梯广告，相信大家都会忍不住去搜一搜，这时候小罐茶在微博上创建话题#记在心里的名字 感谢#，这个话题瞬间就成为让大家共同讨论观点的集散地，还有些KOL在话题下表达个人想法，带动更多网友参与表达，把小罐茶中秋广告片的热度从线下集中到线上，引起更大范围的讨论。

　　电梯广告一定要吵吵闹闹招人烦吗？小罐茶为商业电梯广告投放提供了一种新思路，也让营销人看到了不一样的中秋营销。

　　作者：武静

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